谷歌的新 Logo:圆圆的,更现代,萌属性加成


如何评价 Google 的新 Logo 及 VI ?

在 Google Design 上关于此次换标的文章 [1] 上其实已经对整个设计有较为详细的展示。按照我的理解,这次 Google 换标其实不仅是更换 Logotype, 而算是一次 VI 重设计——虽然可能程度并不想当「颠覆」。

如官方文章所介绍,这次的新标志实际上有三个主要元素——Google 的文字标识 (Logotype)、四色动态圆点以及 Google G [1, The Elements 一节]。

新 Logotype 上使用了新设计的专属字体 Google Product Sans. 这款字体是较为典型的几何无衬线体,结合 Google 惯用的四色,还是较有亲和力的——这或许是另外有答主提到「感觉很幼齿」的原因之一吧。几何无衬线体相对原来使用的衬线体 Catull 自然更有「简洁、现代」之感,而对于一家已成立十多年的科技公司而言,从以往使用的衬线体换为无衬线体,或者也有种更新形象的意味。虽然「无衬线体=新」、「衬线体=旧」这样的认知未免有些刻板印象,但亦无可厚非。而新 Logotype 在小字号下的可辨认性相对较好(Catull 作为保持一定书法痕迹的衬线字体,横向笔画会偏细),这使得其在功能性上面更有优势,而这点亦是 Google Design 那篇文章提到过的。

Google Product Sans 这款字体目前并未有太多样张,仅能从 Google Design 文中 Typography 一节的演示动画中窥见一些特征。如上文所提到,这是一款几何无衬线体,不过从使用双层小写 a 这一点来看(动画中还特地演示了这一特征),可能也会在一些长文本场合中出现——毕竟双层 a 的易认性相对单层 a 较好。从演示页面中不多的文字样本来看,这款字体算是不过不失,也没有特别突出的特征。根据官方描述,该字体有若干 OpenType 功能,除了拉丁字母,亦覆盖有希腊字母和西里尔字母——这对于一款「现代」的字体来说,也并不是什么特别的事情了。有了这款定制字体,也意味着先前在 Google 各子服务中 Roboto 和 Open Sans 混用的情况应该会得以改变。

至于 Google G 这个图标,感觉也是中规中矩、没有太过突出的地方。相当几何化的平面构成、视觉修正、并针对小尺寸的显示而比 logotype 中的 G 具有更大的字重。这些都是一个经过严谨设计的标志会有的因素了。不过,生成动画中关于将颜色构成用以引导视线的那部分还是挺有趣的。将四种颜色用到这个 G 上也是对应了 “A compact version of the Google logo” 这个设计目的,不过,我对于小尺寸下四种颜色的区别还是略有疑虑,蓝色和绿色在小尺寸下感觉已混在一起了。

四种标志色的动态圆点是我比较喜欢的部分。虽说用圆点动画表示状态这个做法谈不上太有独创性,微软在 Windows 8 中也是使用了圆点链来表示载入。不过,对一个作为标志的东西赋予功能性还是比较有趣的做法,而且根据 Google Design 上的演示,还有多种状态的区分。

除了上面这些,此次更新 VI(嗯,我觉得比起「换标」还是用这个说法比较好)较为着重的应该就是建立一套比较规范的尺寸秩序了(原文中使用了 system 这个词)。譬如,产品图标的尺寸被确定为 logotype 的 x-height 的三倍(估计 x-height 和 em box 的高度也有一个比较「整」的数量关系,以便于换算字号与图标尺寸之间的关系)。当然,这对于一个严谨的 VI 系统也是正常不过的要求了。

另外,亦提到新 Logo 有助于处于低带宽环境的用户更快速地载入页面,因为新 Logo 的图像体积大大减少——得益于一个基于 SVG 来生成不同尺寸场合下使用图像的新系统。大概,比 Catull 更简单的形状亦有些许帮助吧。

要总结的话——虽然在形体上我个人还是更喜欢使用 Catull 的原 logo, 不过这次 VI 更新对于统一 Google 旗下子服务还是有益处的,而且 Motion Dots 的加入亦有别于传统的 logo. 若仅从 Logo 本身好不好看来评价这次换标,未免也略简单粗暴了些。

Google Design 上的文章推荐读一读,这样可以比较清晰地了解整个设计的脉络。而且演示动画都挺好看的。

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[1] https://design.google.com/articles/evolving-the-google-identity/

作者/Linkzero Tsang

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